В Издательстве ГИТИС вышла 4 книга серии «Библиотека театрального продюсера» – «Маркетинг спектакля: реклама и продвижение, продажа билетов, организация премьеры»

В Издательстве ГИТИС вышла 4 книга серии «Библиотека театрального продюсера» – «Маркетинг спектакля: реклама и продвижение, продажа билетов, организация премьеры».

Серия «Библиотека театрального продюсера» выпускается совместно с Лабораторией будущего театра, при поддержке Фонда «Вольное дело».

Маркетинг в театре – тема столь же обширная, сколь и противоречивая. Ничто не вызывает столько споров и рассуждений о специфике театрального, да и в целом художественного «продукта», как попытка переложить принципы и приемы маркетинга на культурную сферу. Театр не может существовать изолированно от потребительской среды. Но, кроме того, наиболее передовые концепции, например так называемого латерального маркетинга, все больше внимания уделяют креативности, поиску нестандартных, в том числе творческих, подходов к продвижению товаров и услуг. И в этом смысле театр и художественная сфера в целом вовсе не чужды маркетингу и могут дать этой молодой, развивающейся науке чуть ли не больше, чем она им.

Маркетинг развивается стремительно, ставя себе на службу все новейшие технологии. Поэтому неудивительно, что две основные статьи представленного сборника посвящены продвижению спектакля в интернете – исследованию общения со зрителями с помощью онлайн-ресурсов, закономерностям интернет-рекламы, принципам построения театрального сайта.

Еще один раздел описывает то, как для продвижения спектакля используются методы связей с общественностью. Вне зависимости от появления новых медиа важно усвоить основные принципы взаимодействия со средствами массовой информации – они остаются неизменными, несмотря на развитие технологий. Отдельный разговор необходим и об институте экспертной оценки, играющем колоссальную роль при продвижении столь специфического «продукта» как театральный спектакль.

Особое внимание в сборнике уделено эволюции каналов продажи театральных билетов – тем изменениям, которые мы наблюдаем в последнее время. Речь о доминировании онлайн-продаж, которое невозможно было представить еще десять лет назад и которое требует полного переосмысления базовых принципов билетных продаж.

В заключительной статье речь идет о премьере спектакля как о кульминации усилий маркетинговых служб. Премьера является и отправной точкой для проката, то есть наиболее важного этапа продвижения спектакля. Грамотная организация проката может обеспечить необходимый баланс творческого развития театральной постановки и поддержания зрительского интереса к ней.

Маркетинг в театре – тема действительно очень обширная. Данный сборник – попытка начать разговор о современных технологиях театрального маркетинга. Надеемся, он будет продолжен и в новых выпусках серии «Библиотека театрального продюсера», а также вдохновит студентов на собственные размышления и свершения в этой области.